Saiba quais são as empresas mais valiosas do mundo segundo o ranking Best Global Brands 2024 da Interbrand
(Imagem: Sumudu Mohottige/Unsplash)
A Interbrand anunciou nesta quinta-feira (10) o ranking Best Global Brands 2024 , que lista as 100 empresas mais valiosas do mundo. Desde sua primeira edição em 1999, o valor total das marcas cresceu 3,4 vezes, passando de US$ 988 bilhões em 2000 para US$ 3,4 trilhões atualmente.
Apesar desse crescimento, o estudo aponta que as marcas acumularam uma perda de valor de US$ 3,5 trilhões desde o início da análise. Somente no último ano, o prejuízo foi de US$ 200 bilhões em receitas.
Qual a empresa mais valiosa do mundo?
A Apple permanece no topo do ranking pelo 12º ano consecutivo, com um valor de marca de US$ 488,9 bilhões. Entretanto, o gigante registrou sua primeira queda em duas décadas, com um recuo de 3% em seu valor. O Top 5 é composto por outras grandes empresas de tecnologia: Microsoft (US$ 352,5 bilhões), Amazon (US$ 298,1 bilhões), Google (US$ 291,3 bilhões) e Samsung (US$ 100,8 bilhões).
Segundo Greg Silverman, diretor global de economia de marca da Interbrand, a Apple avançou uma abordagem cautelosa no desenvolvimento de inteligência artificial (IA), “priorizando a confiança a longo prazo à frente dos ganhos de receita em curto prazo”. Para ele, essa estratégia pode contribuir para o valor da marca nos próximos anos.
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Crescimento das marcas automotivas e novos destaques no ranking
O setor automotivo teve grande destaque, com 14 marcas presentes no Best Global Brands 2024 . Toyota (6ª posição), Mercedes-Benz (8ª posição) e BMW (10ª posição) estão entre as dez empresas mais valiosas do mundo. A Tesla, mesmo com uma queda de 9%, ocupa a 12ª posição. Outras marcas, como Kia e Hyundai, também apresentaram crescimento.
Entre os maiores destaques do ano estão a Ferrari e o YouTube, que tiveram aumentos de valor de 21% e 16%, respectivamente. Marcas como Nvidia, Pandora e Range Rover também entraram na lista, refletindo as mudanças no cenário global.
Desafios e mudanças nas estratégias de marketing
O estudo da Interbrand também analisa as transformações nas estratégias de marketing. Gonzalo Brujó, CEO Global da Interbrand, destacou que os líderes de marketing enfrentam uma pressão crescente para garantir retornos rápidos, em vez de focar apenas em investimentos de longo prazo no valor da marca.
“À medida que as ferramentas mudam, também mudam as pressões e expectativas sobre os líderes de marca e de marketing. Hoje, espera-se que os CMOs proporcionem maiores retornos de receitas em prazos mais curtos, com um investimento menor”, afirmou Gonzalo Brujó.
Empresas brasileiras ganham destaque entre as mais valiosas do mundo em 2024
No Brasil, a Interbrand divulgou em junho que o Itaú é a marca mais valiosa do país, com um valor de R$ 46,9 bilhões. Em seguida, aparecem Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil. O valor total das 25 principais marcas brasileiras alcançou R$ 156 bilhões, representando um crescimento de 2% em relação ao ranking do ano anterior.
Confira as empresas mais valiosas do mundo
| Classificação | Empresa | Valor de Mercado |
|---|---|---|
| 1 | Apple | 488.900 milhões de dólares |
| 2 | Microsoft | 352.500 milhões de dólares |
| 3 | Amazon | 298.100 milhões de dólares |
| 4 | 291.300 milhões de dólares | |
| 5 | Samsung | 100.800 milhões de dólares |
| 6 | Toyota | 72.800 milhões de dólares |
| 7 | Coca Cola | 61.200 milhões de dólares |
| 8 | Mercedes-Benz | 58.900 milhões de dólares |
| 9 | McDonald’s | 53.000 milhões de dólares |
| 10 | BMW | 52.000 milhões de dólares |
| 11 | Louis Vuitton | 50.900 milhões de dólares |
| 12 | Tesla | 45.500 milhões de dólares |
| 13 | Cisco | 45.500 milhões de dólares |
| 14 | Nike | 45.400 milhões de dólares |
| 15 | 45.100 milhões de dólares | |
| 16 | Disney | 42.800 milhões de dólares |
| 17 | Adobe | 39.400 milhões de dólares |
| 18 | Oracle | 37.700 milhões de dólares |
| 19 | IBM | 37.300 milhões de dólares |
| 20 | SEIVA | 36.800 milhões de dólares |
| 21 | 34.900 milhões de dólares | |
| 22 | Hermes | 34.700 milhões de dólares |
| 23 | Chanel | 33.200 milhões de dólares |
| 24 | YouTube | 30.100 milhões de dólares |
| 25 | JP Morgan | 27.100 milhões de dólares |
| 26 | Honda | 26.700 milhões de dólares |
| 27 | American Express | 26.700 milhões de dólares |
| 28 | IKEA | 24.300 milhões de dólares |
| 29 | Allianz | 23.500 milhões de dólares |
| 30 | Hyundai | 23.000 milhões de dólares |
| 31 | Accenture | 21.900 milhões de dólares |
| 32 | Visa | 21.100 milhões de dólares |
| 33 | Pepsi | 21.000 milhões de dólares |
| 34 | Sony | 20.800 milhões de dólares |
| 35 | UPS | 20.000 milhões de dólares |
| 36 | Nvidia | 20.000 milhões de dólares |
| 37 | Intel | 19.700 milhões de dólares |
| 38 | Netflix | 19.700 milhões de dólares |
| 39 | MasterCard | 18.500 milhões de dólares |
| 40 | PayPal | 18.300 milhões de dólares |
| 41 | Gucci | 17.900 milhões de dólares |
| 42 | Zara | 17.800 milhões de dólares |
| 43 | Porsche | 17.400 milhões de dólares |
| 44 | Airbnb | 17.300 milhões de dólares |
| 45 | Audi | 17.300 milhões de dólares |
| 46 | Sales Forçe | 17.100 milhões de dólares |
| 47 | GE | 17.100 milhões de dólares |
| 48 | AXA | 16.800 milhões de dólares |
| 49 | Volkswagen | 16.500 milhões de dólares |
| 50 | Siemens | 15.800 milhões de dólares |
| 51 | Adidas | 15.500 milhões de dólares |
| 52 | Starbucks | 15.300 milhões de dólares |
| 53 | L’Oréal Paris | 14.800 milhões de dólares |
| 54 | Pampers | 14.500 milhões de dólares |
| 55 | Citi | 14.500 milhões de dólares |
| 56 | Ford | 14.400 milhões de dólares |
| 57 | Goldman Sachs | 14.400 milhões de dólares |
| 58 | LEGO | 14.000 milhões de dólares |
| 59 | Nissan | 13.900 milhões de dólares |
| 60 | H&M | 13.600 milhões de dólares |
| 61 | Nescafé | 13.500 milhões de dólares |
| 62 | Ferrari | 13.100 milhões de dólares |
| 63 | eBay | 12.900 milhões de dólares |
| 64 | HSBC | 12.500 milhões de dólares |
| 65 | Spotify | 12.400 milhões de dólares |
| 66 | Morgan Stanley | 12.400 milhões de dólares |
| 67 | Budweiser | 12.000 milhões de dólares |
| 68 | HP | 11.600 milhões de dólares |
| 69 | Philips | 11.500 milhões de dólares |
| 70 | Nintendo | 11.500 milhões de dólares |
| 71 | Nestlé | 11.300 milhões de dólares |
| 72 | Colgate | 10.700 milhões de dólares |
| 73 | Cartier | 10.600 milhões de dólares |
| 74 | Dior | 10.400 milhões de dólares |
| 75 | Gillette | 10.100 milhões de dólares |
| 76 | Santander | 10.000 milhões de dólares |
| 77 | 9.500 milhões de dólares | |
| 78 | Uber | 9.200 milhões de dólares |
| 79 | 3M | 8.900 milhões de dólares |
| 80 | Corona | 8.700 milhões de dólares |
| 81 | CAT | 8.700 milhões de dólares |
| 82 | Danone | 8.400 milhões de dólares |
| 83 | Prada | 8.300 milhões de dólares |
| 84 | FedEx | 8.300 milhões de dólares |
| 85 | Kellogg’s | 8.200 milhões de dólares |
| 86 | Kia | 8.100 milhões de dólares |
| 87 | Xiaomi | 8.000 milhões de dólares |
| 88 | DHL | 7.300 milhões de dólares |
| 89 | Tiffany & Co. | 7.300 milhões de dólares |
| 90 | Sephora | 7.200 milhões de dólares |
| 91 | Pandora | 7.100 milhões de dólares |
| 92 | Hewlett Packard Enterprise | 6.800 milhões de dólares |
| 93 | Huawei | 6.800 milhões de dólares |
| 94 | Nespresso | 6.700 milhões de dólares |
| 95 | KFC | 6.700 milhões de dólares |
| 96 | Range Rover | 6.600 milhões de dólares |
| 97 | Eletrônica LG | 6.500 milhões de dólares |
| 98 | Panasonic | 6.400 milhões de dólares |
| 99 | Jordânia | 6.400 milhões de dólares |
| 100 | Heineken | 6.300 milhões de dólares |
