{"id":12965,"date":"2020-11-23T15:18:35","date_gmt":"2020-11-23T18:18:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ascefort.com.br\/site\/?p=12965"},"modified":"2020-11-23T15:18:38","modified_gmt":"2020-11-23T18:18:38","slug":"mesmo-com-pandemia-comercio-preve-alta-de-8-em-vendas-da-black-friday-dn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ascefort.com.br\/site\/mesmo-com-pandemia-comercio-preve-alta-de-8-em-vendas-da-black-friday-dn\/","title":{"rendered":"Mesmo com pandemia, com\u00e9rcio prev\u00ea alta de 8% em vendas da Black Friday- DN"},"content":{"rendered":"\n

Escrito por\u00a0Carolina Mesquita<\/a>,\u00a0carolina.mesquita@svm.com.br\u00a0<\/a>23:30 \/ 22 de Novembro de 2020.\u00a0Atualizado \u00e0s 10:00 \/ 23 de Novembro de 2020 <\/p>\n\n\n\n

Lojistas adotam novas estrat\u00e9gias para garantir bom desempenho na data. Temor de contamina\u00e7\u00e3o nas lojas f\u00edsicas e avan\u00e7o do e-commerce devem reduzir aglomera\u00e7\u00f5es, mas movimenta\u00e7\u00e3o ainda ser\u00e1 elevada, o avalia setor <\/p>\n\n\n\n

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Legenda:\u00a0<\/strong>Recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que lojistas atuem fortemente na obedi\u00eancia a protocolos para evitar contamina\u00e7\u00e3o Foto:\u00a0<\/strong>Kid Junior<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

J\u00e1 parte do calend\u00e1rio do com\u00e9rcio brasileiro, a Black Friday \u00e9 uma das principais datas para o varejo em volume de vendas e faturamento. Com a pandemia do novo coronav\u00edrus, no entanto, o mercado est\u00e1 indo al\u00e9m dos tradicionais descontos para garantir os bons resultados, projetados para superar em at\u00e9 8% a edi\u00e7\u00e3o do ano passado. A data \u00e9 celebrada na pr\u00f3xima sexta-feira (28), mas muitas empresas j\u00e1 est\u00e3o antecipando as promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O consultor de empresas e professor da Faculdade CDL, Christian Avesque, aponta que h\u00e1 dois fatores favor\u00e1veis este ano, apesar do contexto geral da economia. O primeiro \u00e9 o aux\u00edlio emergencial pago \u00e0s fam\u00edlias e empresas para minimizar os impactos da paralisa\u00e7\u00e3o das atividades. O segundo \u00e9 a reativa\u00e7\u00e3o do consumo b\u00e1sico pelas fam\u00edlias a partir, principalmente, de setembro. \u201cN\u00f3s ach\u00e1vamos que esse consumo continuaria travado durante todo o ano. O ponto negativo s\u00e3o os altos \u00edndices de desemprego e endividamento e a baixa confian\u00e7a do consumidor\u201d, pondera.<\/p>\n\n\n\n

> Black Friday 2020: lojistas e shoppings cearenses preparam-se para a data<\/a><\/p>\n\n\n\n

> Como aproveitar as melhores ofertas da Black Friday sem cair em ciladas<\/a><\/p>\n\n\n\n

> Black Friday: 4 dicas r\u00e1pidas para n\u00e3o errar na compra de celular<\/a><\/p>\n\n\n\n

Para driblar as adversidades, ele recomenda sete estrat\u00e9gias que as empresas varejistas devem utilizar para assegurar as vendas na data e que v\u00eam demonstrando resultados para aquelas que j\u00e1 as adotaram. Segundo Avesque, uma das principais a\u00e7\u00f5es s\u00e3o os descontos progressivos por volumetria \u2013 estrat\u00e9gia em que se d\u00e1 um desconto de 10% na compra de dois itens e de 30% na aquisi\u00e7\u00e3o de cinco, por exemplo. Ele explica que esse tipo de atrativo diminui o freio de compra. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA segunda \u00e9 o frete gratuito e cashback em dobro. De cada dez empresas varejistas, nove est\u00e3o fazendo isso determinando um dia ou uma semana em que esses benef\u00edcios s\u00e3o v\u00e1lidos\u201d, detalha. Em terceiro, est\u00e3o os vouchers-presente para familiares e amigos em compras acima de determinado valor. \u201cIsso \u00e9 muito comum no Canad\u00e1, por exemplo, e garante compras futuras, em janeiro e fevereiro\u201d, acrescenta. <\/p>\n\n\n\n

 Vale a pena comprar passagens a\u00e9reas em meio \u00e0 pandemia?<\/a><\/h3>\n\n\n\n

 Veja dicas para comprar com seguran\u00e7a e saiba como denunciar fraudes<\/a><\/h3>\n\n\n\n

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Ticket m\u00e9dio <\/h2>\n\n\n\n

Os combos e kits promocionais tamb\u00e9m se tornaram mais comuns este ano, segundo Avesque. Ele alerta, no entanto, para tamb\u00e9m oferecer a possibilidade de adquirir os produtos isoladamente, evitando a pr\u00e1tica de venda casada, proibida no Brasil. \u201c\u00c9 vender no cross, impressora mais notebook, sapato mais meia, aumentando o ticket m\u00e9dio\u201d, explica. <\/p>\n\n\n\n

Outra pr\u00e1tica que tamb\u00e9m eleva o valor da compra s\u00e3o os sorteios de pontos em dobro em programas de fidelidade e\/ou cashback. O requisito para concorrer seria a compra a partir de determinado valor. <\/p>\n\n\n\n

Ainda para reduzir a resist\u00eancia inicial \u00e0s compras, o consultor indica que as ofertas quentes, que duram por um curto per\u00edodo de tempo, s\u00e3o um bom mecanismo. \u201cO reloginho passando o tempo na tela do consumidor gera a sensa\u00e7\u00e3o de oportunidade\u201d, ressalta. <\/p>\n\n\n\n

Ele destaca que tamb\u00e9m faz diferen\u00e7a a doa\u00e7\u00e3o de parte dos lucros ganhos com as campanhas a institui\u00e7\u00f5es beneficentes como contrapartida social. \u201c\u00c9 um lado que tem pesado na hora da compra. E j\u00e1 n\u00e3o devemos ter um Natal t\u00e3o solid\u00e1rio assim. Ent\u00e3o, \u00e9 uma forma de reduzir esse impacto\u201d, afirma. <\/p>\n\n\n\n

Campanhas duradouras <\/h2>\n\n\n\n

Em contrapartida \u00e0s ofertas rel\u00e2mpago, outras empresas t\u00eam apostado em permanecer com os descontos por mais tempo, dando uma maior comodidade ao cliente para comprar sem correria. \u00c9 o que aponta a diretora institucional da Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado do Cear\u00e1 (Fecom\u00e9rcio-CE), Cl\u00e1udia Brilhante. <\/p>\n\n\n\n

Ela avalia que a estrat\u00e9gia de antecipar as promo\u00e7\u00f5es para todo o m\u00eas de novembro, por exemplo, tem sido mais utilizada pelas lojas, at\u00e9 mesmo para evitar aglomera\u00e7\u00f5es. \u201cEsse ano n\u00e3o poderemos ter a tradicional abertura de loja com data marcada, aquelas filas enormes. Ent\u00e3o, as marcas est\u00e3o estendendo os descontos para o m\u00eas inteiro, ou come\u00e7aram no dia 15, durante a semana, etc. Al\u00e9m disso, os descontos devem estar mais agressivos, visando a queima de estoque e renova\u00e7\u00e3o para o Natal\u201d, explica. <\/p>\n\n\n\n

Para a diretora institucional, as lojas estar\u00e3o bem preparadas para receber os consumidores com toda a seguran\u00e7a e protocolos necess\u00e1rios para evitar a contamina\u00e7\u00e3o da covid-19. \u201cO ecommerce, que j\u00e1 vinha ganhando bastante espa\u00e7o nos \u00faltimos anos, deve ultrapassar as vendas em lojas f\u00edsicas ap\u00f3s a influ\u00eancia da pandemia\u201d, prev\u00ea. <\/p>\n\n\n\n

Brilhante tamb\u00e9m diz que, com o or\u00e7amento comprometido, o ticket m\u00e9dio de compras dever\u00e1 ser um pouco menor, mas ainda projeta um crescimento no volume de vendas de 3% a 7%. \u201cEm rela\u00e7\u00e3o aos segmentos, acaba ficando bem amplo na Black Friday, porque as pessoas geralmente compram itens que j\u00e1 est\u00e3o desejando no resto do ano e ficam aguardando uma boa oportunidade\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Cashback <\/h2>\n\n\n\n

O presidente da Federa\u00e7\u00e3o das C\u00e2maras de Dirigentes Lojistas do Cear\u00e1 (FCDL-CE), Freitas Cordeiro, tamb\u00e9m est\u00e1 confiante que a Black Friday, apesar das dificuldades, tenha resultados superiores a anos passados. Entre as estrat\u00e9gias de vendas, ele indica que a promo\u00e7\u00e3o do cashback tem sido uma das mais utilizadas e atrativas, por gerar o apelo de receber parte do valor de volta. \u201c\u00c9 uma a\u00e7\u00e3o inovadora, tentadora, que tem sido propagada massivamente e que vai fazer a diferen\u00e7a nessa Black Friday\u201d, observa. <\/p>\n\n\n\n

Ele lembra que a data \u00e9 famosa pelos descontos agressivos e avalia que o consumidor est\u00e1 atento ao hist\u00f3rico de pre\u00e7os para n\u00e3o vai se deixar enganar. \u201cOs descontos devem ser aut\u00eanticos, n\u00e3o adianta fazer enrola\u00e7\u00e3o. Se algu\u00e9m tentar burlar, vai ser identificado\u201d, alerta. <\/p>\n\n\n\n

Sobre a prepara\u00e7\u00e3o das lojas f\u00edsicas para manter o cumprimento das medidas de seguran\u00e7a sanit\u00e1ria, ele revela que h\u00e1 certo temor devido a amea\u00e7a de segunda onda de contamina\u00e7\u00e3o e orienta lojistas e consumidores a n\u00e3o relaxarem nos cuidados. <\/p>\n\n\n\n

\u201cTenho pedido aten\u00e7\u00e3o para que as pessoas, mais do que nunca, usem os protocolos de prote\u00e7\u00e3o, higienizando as m\u00e3os com \u00e1lcool em gel, m\u00e1scara, respeitando o distanciamento. Agora, n\u00e3o tenha d\u00favida que o consumidor avan\u00e7ou muito na venda online e isso vai desafogar as lojas f\u00edsicas. Ainda assim, deve ter grande movimenta\u00e7\u00e3o, em shoppings principalmente. \u00c9 preciso cautela\u201d, refor\u00e7a.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fonte.: https:\/\/diariodonordeste.verdesmares.com.br\/negocios<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

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