{"id":13375,"date":"2022-12-06T10:51:00","date_gmt":"2022-12-06T13:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ascefort.com.br\/site\/?p=13375"},"modified":"2022-12-07T10:54:17","modified_gmt":"2022-12-07T13:54:17","slug":"comercio-em-alerta-com-o-natal-apos-retracao-da-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ascefort.com.br\/site\/comercio-em-alerta-com-o-natal-apos-retracao-da-black-friday\/","title":{"rendered":"Com\u00e9rcio em alerta com o Natal ap\u00f3s retra\u00e7\u00e3o da Black Friday"},"content":{"rendered":"\n
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(Foto: Liza Summer\/Pexels)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dados preliminares mostram que o varejo virtual registrou queda de 28% nas vendas da Black Friday. Realizada na primeira semana da Copa do Mundo da FIFA, uma das datas comerciais mais importantes do 2\u00ba semestre teve um faturamento de pouco mais de R$ 3,1 bilh\u00f5es em vendas. Uma retra\u00e7\u00e3o de 23%, em rela\u00e7\u00e3o a 2021, segundo dados da empresa de intelig\u00eancia Neotrust. O pior desempenho desde sua adop\u00e7\u00e3o pelo calend\u00e1rio do varejo brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

Com resultados mais modestos, mesmo num per\u00edodo em que boa parte dos brasileiros j\u00e1 tinham recebido a primeira parcela do d\u00e9cimo terceiro sal\u00e1rio, a Black Friday acende um sinal amarelo para o varejo e aponta uma tend\u00eancia de queda no volume de vendas do Natal deste ano.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Thiago Gui Pereira, head de inova\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de neg\u00f3cios da Macfor, ag\u00eancia full service de marketing digital, diversos fatores contribu\u00edram para resultados mais modestos nesta edi\u00e7\u00e3o da Black Friday. Um deles \u00e9 o cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico do Pa\u00eds. \u201cO Brasil passa por um momento de incertezas por conta da transi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e do n\u00edvel de endividamento das fam\u00edlias que est\u00e1 alto, isso reflete no comportamento do consumidor, que fica mais receoso e controlado na hora das compras\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n

A retra\u00e7\u00e3o nos \u00edndices da Black Friday tamb\u00e9m afetou o com\u00e9rcio f\u00edsico, muito em fun\u00e7\u00e3o ao ineditismo de uma Copa do Mundo disputando a aten\u00e7\u00e3o do brasileiro, que \u00e9 t\u00e3o apaixonado pelo futebol. \u201cPara se ter uma ideia, na sexta-feira, o assunto mais comentado nas redes sociais foi a sele\u00e7\u00e3o brasileira e n\u00e3o as ofertas e promo\u00e7\u00f5es, como \u00e9 de praxe\u201d<\/em>, comenta Pereira.<\/p>\n\n\n\n

Com ofertas menos atrativas no varejo, n\u00e3o foi dif\u00edcil a Black Friday perder espa\u00e7o para a Copa, que atraiu a aten\u00e7\u00e3o para o consumo de itens com ticket m\u00e9dio menor, como alimentos e bebidas, por exemplo. \u201cA Black Friday estendida disputou com os jogos diariamente, isso somado ao aumento de exig\u00eancia do consumidor, que compara mais pre\u00e7os online e busca por descontos agressivos, tamb\u00e9m contribuiu para a redu\u00e7\u00e3o nos gastos\u201d<\/em>, pontua o executivo.<\/p>\n\n\n\n

O que esperar para o Natal<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De acordo com a Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo (FecomercioSP), as vendas do com\u00e9rcio varejista do Estado devem crescer 8% em dezembro, impulsionadas pelo pagamento do d\u00e9cimo terceiro sal\u00e1rio e pelas compras de Natal.<\/p>\n\n\n\n

Esse percentual representa R$8,8 bilh\u00f5es a mais do que o faturado no mesmo per\u00edodo do ano anterior, uma proje\u00e7\u00e3o de faturamento total que corresponde a R$112,4 bilh\u00f5es, somente neste m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

Pereira esclarece que, diante dos resultados preliminares da Black Friday, que revelaram o perfil de consumidores mais reticentes, o varejo como um todo ter\u00e1 que investir ainda mais no modelo \u201cfigital\u201d, que mistura vendas digitais e f\u00edsicas. \u201cAp\u00f3s quase tr\u00eas anos de pandemia, o brasileiro volta a frequentar lojas presencialmente, mesmo diante de uma nova variante do coronav\u00edrus, mas n\u00e3o abre m\u00e3o da comodidade que descobriu nas compras e-commerce\u201d<\/em>, diz.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs pessoas v\u00e3o at\u00e9 as lojas f\u00edsicas para conhecer melhor os produtos, mas o que as atrai para a compra e influencia na escolha do produto em si, na maior parte das vezes, come\u00e7a muito antes, nas pesquisas online, seja de pre\u00e7o ou de modelos dispon\u00edveis, nos sites das marcas, nos marketplaces, nos tutoriais de influenciadores e\/ou nos reviews de produtos presentes nas pr\u00f3prias lojas virtuais\u201d<\/em>, explica o especialista.<\/p>\n\n\n\n

Para o consumidor toda essa trajet\u00f3ria parece simples e l\u00f3gica, mas a aplicabilidade desse conceito omnichannel no varejo requer a constru\u00e7\u00e3o de uma jornada de compra completa, que demanda planejamento, investimentos em tecnologia, log\u00edstica, treinamento e marketing, principalmente em digital e perfomance.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o basta que o varejo tenha pre\u00e7os e produtos\u00a0bons, \u00e9 preciso estar presente e preparado para encontrar e ser encontrado pelo consumidor em qualquer um dos mundos em que ele deseja estar\u201d<\/em>, conclui Pereira.<\/p>\n\n\n\n

FONTE.: https:\/\/www.economicnewsbrasil<\/strong>.com.br\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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