{"id":6344,"date":"2012-11-18T05:42:00","date_gmt":"2012-11-18T08:42:00","guid":{"rendered":"http:\/\/ascefort.com.br\/site\/?p=6344"},"modified":"2012-11-18T05:46:45","modified_gmt":"2012-11-18T08:46:45","slug":"apelo-emocional-incentiva-maior-consumo-no-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ascefort.com.br\/site\/apelo-emocional-incentiva-maior-consumo-no-pais\/","title":{"rendered":"Apelo emocional incentiva maior consumo no Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

CUIDADO COM A COMPULS\u00c3O<\/strong><\/span>
\nCom a proximidade das festas de fim de ano, \u00e9 preciso redobrar o cuidado com as compras por impulso
\n<\/em>
\n\"\"“Compre e ganhe brindes”, “Adquira mais produtos e concorra a pr\u00eamios”, “Compre um e leve dois”, “Parcele suas compras e s\u00f3 comece a pagar no Carnaval”. Esses s\u00e3o apenas alguns dos apelos utilizados pelo com\u00e9rcio varejistas a fim de atrair os consumidores e alavancar as vendas. Para muita gente, \u00e9 dif\u00edcil resistir a tais apelos, sobretudo nesta \u00e9poca do ano, quando os festejos de Natal e R\u00e9veillon s\u00e3o um incentivo a mais \u00e0s compras. Al\u00e9m disso, o sentimento do “eu mere\u00e7o”, o cr\u00e9dito mais acess\u00edvel e os parcelamentos extensos s\u00e3o fatores que criam um ambiente ainda mais favor\u00e1vel ao consumo.<\/p>\n

Ao mexer com as emo\u00e7\u00f5es das pessoas, o marketing varejista ajuda a criar necessidades de consumo at\u00e9 ent\u00e3o inexistentes. Assim, muitos consumidores, \u00e1vidos por aproveitarem promo\u00e7\u00f5es, ofertas e prazos de pagamentos considerados imperd\u00edveis, acabam comprando por impulso e adquirindo itens dos quais n\u00e3o necessitam e que dificilmente ser\u00e3o utilizados. Al\u00e9m do aspecto emocional, esse comportamento tamb\u00e9m pode ser explicado por fatores hist\u00f3ricos da economia brasileira.<\/p>\n

“O Brasil de hoje \u00e9 muito diferente do Brasil de 20 anos atr\u00e1s. No passado, com a infla\u00e7\u00e3o descontrolada, as pessoas recebiam dinheiro e tinham a necessidade de comprar logo o que precisam, pois, no dia seguinte, esse dinheiro j\u00e1 poderia n\u00e3o ser suficiente para fazer as compras. Os jovens desta \u00e9poca s\u00e3o as pessoas que est\u00e3o hoje no mercado de trabalho. Hoje, a infla\u00e7\u00e3o est\u00e1 controlada, a gente consegue planejar melhor as compras, mas continuamos com a cultura de consumir rapidamente, sendo que o Brasil mudou”, analisa Ricardo Pereira, consultor financeiro do programa Consumidor Consciente da MasterCard.<\/p>\n

Para o consultor, apesar de vivermos hoje uma realidade econ\u00f4mica diferente da que o Brasil enfrentava d\u00e9cadas atr\u00e1s, existem fatores que podem justificar a maior necessidade de consumo criada pela sociedade atual. “Se somarmos as caracter\u00edsticas do passado, o tempo que as pessoas ficaram sem consumir e a recente ascens\u00e3o das classes sociais, \u00e9 um pouco natural que exista essa necessidade de consumir rapidamente”, afirma.<\/p>\n

Mais pessoas ampliaram os gastos nos \u00faltimos anos<\/strong><\/p>\n

Conforme o economista Alex Ara\u00fajo, embora n\u00e3o existam dados concretos, estima-se que mais gente esteja propensa a consumir por impulso uma vez que, com o crescimento da renda e a ascens\u00e3o de muitas pessoas para outras classes sociais, esses consumidores est\u00e3o circulando mais em ambientes onde o est\u00edmulo \u00e0 compra por impulso \u00e9 maior, como shoppings e supermercados. “Nossa cultura \u00e9 muito centrada no consumo como forma de satisfa\u00e7\u00e3o, mas o fato de mais gente estar consumindo por impulso deve-se mais a esse avan\u00e7o na situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica. As pessoas est\u00e3o saindo dos mercadinhos de bairro, por exemplo, e indo para os supermercados”, destaca.<\/p>\n

No fim do ano, a tend\u00eancia \u00e9 que esse consumo cres\u00e7a ainda mais. Para a professora do curso de Economia Dom\u00e9stica da Universidade Federal do Cear\u00e1 (UFC), Helena Selma Azevedo, \u00e9 poss\u00edvel fazer um Natal mais econ\u00f4mico e feliz. “Esta tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00e9poca que a gente quer ser feliz e quer fazer os outros felizes e, em uma sociedade do consumo, a felicidade est\u00e1 muito ligado ao consumo. Mas essa felicidade pode se transformar em uma infelicidade na hora de pagar, caso o consumidor gaste mais do que pode”, diz.<\/p>\n

DH\u00c1FINE MAZZA
\n<\/strong>REP\u00d3RTER<\/p>\n

Fonte: Di\u00e1rio do Nordeste<\/span><\/a><\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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